“首先，剧集营销场的最大特点，是它的投放周期特别灵活，品牌不必像投放综艺那样绑定整季，而是可依照市场数据随时进场或跑路，广告主的态度往往是检验一部剧是实火还是虚火的标尺。”</p>
“比如，最近热播的由学义、谨言主演的《春花焰》刚上线时，揽下淘淘氧棉和慢严舒柠两个中插广告的开局还算中规中矩，但第五集开始两个金主就早早跑路了。”</p>
“他们去哪了呢？”</p>
“如果你对剧综两块都有关注就会发现，其实中途弃剧的慢严舒柠同期还赞助了咱们的一款综艺《下一战歌手》并始终担任节目的“专业咽喉守护官”；而另一个跑路的新生代女性个护品牌淘淘氧棉，是近年投放剧集的积极分子，去年它接连高调投放了《星落凝成糖》《归路》等6部剧集，今年它转向保守的投放策略，正是剧集市场疲软的某种明证。”</p>
“再者，上半年有很多原先深耕综艺的品牌上了剧集牌桌，而下半年有很多此类品牌选择了杀回综艺战场，这也是为什么剧集这边门可罗雀的一大原因。”</p>
“拿乳企品牌举例，上半年蒙牛携旗下草莓牛奶冠名了《在暴雪时分》、用纯甄品牌冠名了《繁花》《南来北往》《庆余年2》，伊利则携旗下金典品牌冠名了《玫瑰的故事》。但下半年这些品牌却集体从热剧撤离、回归综艺怀抱，如最近蒙牛重拾“经典产品”酸酸乳品牌冠名了超女重聚题材的《时光音乐会》、携纯甄冠名了腾讯综艺《现在就出发》，而伊利金典则回到舒适圈投放了《五十公里桃花坞》《歌手》《乘风2029》等热门综艺。”</p>
“药企品牌也是如此，上半年三九药业品牌（如999感冒灵、999皮炎平、三九胃泰等）投放了《南来北往》《狐妖小红娘·月红篇》等多达20多部剧集。而下半年，三九药业旗下品牌几乎从热剧里消失，反而我们在综艺领域看到了由三九胃泰赞助的《种地吧》、由999皮炎平独家冠名的《密室大逃脱》以及由999小儿感冒药冠名的《爸爸当家》等。”</p>
“最后，很令人唏嘘的是，上半年令行业集体振奋的“冠名剧集”玩法也在下半年消失了。可能因为缺乏真正意义上有破圈潜质的大剧项目，大多数品牌方连赞助剧集都要犹豫再三，更遑论花费高价特意冠名剧集了。”</p>
“要知道，上半年纯甄豪掷重金冠名《庆余年》、天猫提前押宝黑马剧冠名《墨雨云间》等案例相继涌现，一度被视为是剧集招商迈入next level的利好信号。而品牌方借势大剧开展联动营销（比如天猫借《墨雨云间》热度定制衍生短剧为618大促打call），也被看作是品牌与剧集的营销合作进入深水区的一种迭代打法。”</p>
“但到了下半年的招商，剧集冠名明显遇冷，就连相对火爆的暑期档我们也看不到任何剧集能获得品牌商的冠名支持，这对刚有些起色的剧集招商行业打击着实不小。”</p>
虽然陈主任没有说及溪南卫视下半年具体的广告招商金额，但这一番话下来让在座的各位都感受到了压力，因为整个大环境就比较艰难，溪南卫视自然无法独善其身。</p>
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